Twee derde van de respondenten op een onderzoek van USA Today en Gallup Poll vindt dat internetadverteerders niet in staat mogen zijn hun gangen op internet na te gaan. 9 van de 10 zegt nooit aandacht te besteden aan de advertenties die op websites staan. Toch zegt 61 procent wel te merken dat advertenties tegenwoordig vaker direct op hen zijn gericht, bijvoorbeeld doordat ze gerelateerd zijn aan een site die zij eerder hebben bezocht.